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电视盒子禁令出台后互联网电视靠内容盈利

发布时间:2019-08-15 15:55:15

  上个月,在广电总局对互联盒子违规软件的禁令下,不少智能电视盒子发出公告,屏蔽多款非法软件。这对本就 命运多舛 的电视盒子来讲,未来发展更加困难,市场空间不容乐观。与此同时,以提供海量内容的互联电视获得一个发展机会。但是,当下市场情况下,互联电视能有多大的市场空间,其盈利模式又该怎样?

  变局 电视盒子市场压缩

  近几年,随着互联电视盒子对传统收看方式的颠覆,客厅市场逐渐成为资本大佬争相布局的领域。然而好景不长。去年6月份开始,国家出版广电总局(简称 广电总局 )针对盒子下达了一系列整改令。这其中,既要求关闭互联电视终端产品中违规视频软件的下载通道,又要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能。

  事情到这并没有结束,就在上月初,广电总局为了整治电视盒子市场的混乱,推出行规首批屏蔽81个非法应用。公开信息显示,81款非法软件名单中,风云直播、喜马拉雅、熊猫听书、 60影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。这对于 内容为王 的互联厂商推出的盒子的打击无疑是致命的。

  规定一出,相关企业就马上跟进了。上个月14日,天猫魔盒发出通知称,为响应广电总局相关政策,决定进行系统升级。升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除天猫魔盒外,搭载着阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。包括开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商均在第一时间作出反应,称会在11月15日前对系统进行升级,升级的直接效果就是屏蔽了广电总局公布的81个非法应用。

  互联电视迎来机遇

  禁令之下,电视盒子吸引消费者的核心功能变得越来越少。与此同时,对电视盒子有需求的传统电视存量在逐步走低。两方面影响之下,电视盒子的市场空间已经被极大压缩。据奥维云(AVC)数据显示,今年10月份,电视盒子零售量48.6万台,环比下降2.4%;零售额1.2亿元,环比下降4. %。零售量与零售额双双出现下滑。

  奥维云黑电事业部分析师胡雪冬表示,广电总局的整顿措施针对的主要是非法的集成软件,这些软件违规链接有版权的视频服务商的内容,所以这次整顿将会影响用户体验,但是对合法合规的设备厂商其实是利好的,互联电视就是受益者。

  奥维云预计,未来2年时间内,中国电视市场将保持2%左右的低速增长,但是互联电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联电视销量将达1010万台,份额将达到22%。

  对于互联电视下一步的发展,胡雪冬介绍,首先是硬件进一步高端化,包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超轻薄、曲面、高色域、OLED等特色与功能都将成为互联电视的标配。其次是视频合规化。广电监管可能影响部分电视安装非合规软件,内容体验或有下降。但互联电视可以一方面加大自制内容、独家内容的打造,另一方面进一步提升电视使用体验,如减少广告对电视观看体验的影响,以此来获得增长的机会。

  分析 未来竞争不拼硬件

  年前,CRT电视向液晶电视转型时,中国电视销量达到一次顶峰。而后,彩电市场进入了漫漫寒冬。同一年,以乐视为代表的互联电视以低价杀入市场,并在短时间内取得不俗的成绩,并对传统电视带来威胁。

  中国电子商会副秘书长陆刃波介绍称,互联电视凭借超低硬件价格进军电视行业后,传统彩电企业的产品无法在价格上与其比拼,后者最终选择推出自己的互联电视品牌参与竞争,包括创维、TCL、海信等彩电巨头先后推出自己的互联电视品牌。

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