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男士护肤品市场潜力大国际国内品牌纷抢蛋糕世界和平

发布时间:2020-02-15 15:33:48

男士护肤品市场潜力大,国际、国内品牌纷抢蛋糕

在卡尼尔男士护肤用品于去年底提前三个月上市之后,宝洁在今年3月以玉兰油男士护肤系列、吉列男士大举进军该细分市场,并于6月进一步在全球推出吉列的细分功能型产品。大宝、丁家宜、家化高夫、东洋之花等本土品牌也不甘示弱地加入蛋糕争夺战。

由于男士护肤品目前的品类大部分仅停留在洗面奶和面霜上,且3、四线市场仍未调动起来,因此男士护肤品市场仍有巨大的潜力可挖。国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。

据国内化妆品业权威内人士分析猜想,今年中国化妆品市场销售总额将达800亿,其中男性产品最少40亿,未来5年需求量将以每一年96%的速度递增,且男性高端产品利润远高于女性。目前欧美男士护理用品份额已占30%,且正按25%的年增长率递增。

据了解,男士日化领域,最早推出男士产品的是花王旗下的碧柔;然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅;和来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;再到已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。在此同时还不能疏忽曼秀雷敦近些年对男士系列的发力。

从相干数据中得知:从2010年一季度男士护肤品牌关注度排行来看,巴黎欧莱雅首次超过20%,以20.45%的关注度排名第一,并逐渐扩大与其他品牌的差距。除此之外,欧莱雅团体的碧欧泉和薇姿,也成功进入了前10,三个品牌合计关注度为29.27%。据百度数据研究中心分析,欧莱雅团体强势布局男士护肤品市场,从产品价格、年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。值得一提的是,2010年3月刚刚上市的玉兰油男士系列产品,民关注度占比7.01%,排名第六。

在市场调查中了解到:正由于看好男士护肤市场,欧莱雅、碧柔男士、兰芝、兰蔻、碧欧泉、阿玛尼和资生堂都早早开始了“圈地运动”,UNO、俊士和高夫等专业的男士品牌也不断出现。除日常的清洁和滋润产品外,一些品牌还推出了美白等功能性产品,以满足不同行业男士的需求,而且销量都不错。

业内人士对分析说:“从男士护肤品保持高速发展的态势可以看出,中国的男性消费者在清洁护肤方面的意识正在逐渐提高。最近几年,国际品牌陆续进入男士护肤品市场,针对男性消费者进行护肤理念的宣传教育更加增进了市场的增长。从全部亚洲范围来看,目前中国男性消费者在护肤方面的意识已超过了其他国家,所以我们也可以由此推断,2010年男性清洁护肤用品市场将会有一个飞跃的发展。”

在采访中了解到:妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妆品牌目前已牢牢占据了超市卖场。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市场上,竞争对手欧莱雅、碧欧泉等品牌攻势迅猛,并在近几年不断扩大。与此同时,阿迪达斯的运动型香水和护肤品,也是高夫香水的竞争对手。

日化专家林岳在接受的采访时分析说:“男士妆品增长空间巨大。这个市场还是要外资培育起来以后,本土品牌才会跟进。”

在谈到国内品牌如何做好男妆市场时,林岳对的说:“我认为国内品牌男士妆品领域还在初级阶段,基本没有甚么营销,有几个方法可以鉴戒一下:1是聚焦某个渠道,实现突破,如专做大超市,或专做专营店,不要甚么渠道都做二是要充分利用大势,做好营销推行,如捆绑女士或家庭庄,利用络来宣传,开店等等。3是产品概念上可抄袭现在外资品牌卖得好的产品,在消费人群定位上要准确。”

就男士妆品的发展趋势而言,林岳对的说:“目前而言,短期内外资品牌仍会占据大部分市场。国内品牌和国际品牌在产品概念(像欧莱雅的劲能醒肤露等等)和营销手段(外资都有明星代言人,大规模地媒体广告)存在距离。国内品牌是不是能做好品牌营销是决胜的关键。”

未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。面对这个相当有诱惑力的市场,各大品牌纷纭摆出阵势,男妆市场无疑将成为未来市场的重头戏。业内人士预测,在未来的几年中,各大品牌一定会出现更精准、更独特的品牌定位,以此来抢占细分市场老大的位置,从而带动自己其他品类的发展。

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